重新命名的决策：从绝境走出的挽救之路
你人生中是否曾经遭遇过走投无路的困境？当你感觉希望已经渺茫时，你还能够努力挣扎一下，为自己创造一条新的出路吗？重新命名也许就是你从绝境中寻找出路的方式之一。重新命名并不是计算机术语或业务术语，而是改变一个人或公司的名称或品牌形象的决策。在这篇文章中，我们将深入探讨重新命名的意义，以及如何挽救一个即将走入绝境的人或公司。
I.重新命名的意义
重新命名是一种有利于改变一个组织或者个人形象的手段，为实现成功的机会提供了突破口。无论是个人还是公司，可以通过重新命名来达到吸引新的用户和客户，增加销售，扩大影响范围的目的。如果你正处于一个消耗品市场，这样的策略更有助于破局。从一个新的开始，这可以创造一种新的视觉和口感，确保新的生命结束过去并开始全新的旅程。
II.重新命名的理由
1.无法摆脱或改变过去的历史
在某些情况下，许多困扰我们的问题不能仅仅依靠一些调整和整顿来解决。此类问题通常存在于公司年代久远，历史中出现过大量迫害，出现过严重企业舆论危机，财务体系的非法行为与不端行为等等。在应对这类问题的时候，在切实防范后患的同时，改变基于品牌形象，公司名称与标志，商标的重新定位是一个不错的选择。
2.重新定位企业
企业视觉形象包括了商标、文化之道、声誉等许多组成部分。随着时间的推移，您所经营的行业和市场不断发展，您需要寻找一个更适合您企业现阶段的新定位。这种情况下，重新命名可以让您在市场中与同行竞争，进一步扩大市场占有率。
3.新品牌形象传达新的价值
经常出现品牌形象与企业文化的不同步奏。当品牌形象无法完全反映企业文化时，品牌形象就变得虚假，让保持形象成加重的负担；同时如想推出新的价值观与态度，可以通过重新命名来更好地实现自身的目标。
III.重新命名的典型案例
1.奇异果公司(AppliedLanguageSolutions)->语言线程(Speakerbus)
由于最初的商业模式并不成功，该公司在设立后不久就陷入了困境。所以，做出了更广泛的战略重组决定，并于几年后发布了一个新品牌"语言线程"，它旨在适应新的市场机会，在全球部署专业语言技术。崭新的品牌形象也有助于公司更好的在市场上获取客户或用户。
2.印度洋运输公司(Anglo-EasternPlantations)->AEP
印度洋运输公司重新命名为AEP，从繁琐的商标、企业文化最新形象重新定位的开始。在改名之后，该公司更加注重轻松明快的形象风格，传达更精准的企业价值，从而获得了更多的新市场机会。
IV.如何进行品牌命名、品牌形象设计
重新命名决策可以告诉使用旧有商标的企业，怎么设计新名称、标志和标语；从而更好地区分自己与其他品牌。命名阶段是让一个企业成功完成品牌命名和形象设计的关键阶段。如果品牌命名方案没有有效处理，那么步入走向成功的路也变得更加困难。
1.利用意念、意象和节奏建立基础选择和品牌概念
这个阶段需要设计公司的品牌商标、标语线包括品牌名称；同时品牌形象与品牌故事的概念也应该保留。如果公司成功的理解这个阶段，它将对之后的决策提供有利的预测信息。
2.在重新定位的时候设立品牌名字
品牌的名称应该与重组后的公司的战略密切相连，从而更好的传达企业的新形象和原则。名称应该简洁、易记、有意义，并且不要有任何长度和拼写方面的问题。此外，关联公司名称和品牌形象，建立起新的关联和传达更流畅的概念是一个关键。
V.重新命名的好处
1.消除对竞争对手产生的影响
在相同的市场中，不同公司之间的竞争是相当激烈的，比如价格战，那么这种情况下，大部分公司都会考虑重新命名。南非鲸鱼捕捞公司不仅使用全新的品牌形象与商标，而且还引起了受伤鲸鱼保护运动的新兴粉丝，并且使受欢迎度扩大许多。
2.品牌故事传达
品牌故事传达是一个真实的营销策略，尤其是因特网上的品牌形象和品牌认可。品牌故事可以将消费者和产品进行联合，使品牌和产品之间的关系变得更亲密，同时更加的方便消费者记忆。通过这种方式，消费者能够更好的理解品牌的优势，增加客户的羁绊。
VI.总结
一个品牌重新命名除了带来新的生命和机会，也带来了无数的陈列空间，让一个企业重新定位自己。虽然每种情况都有其不同的原因和动机，但这一决策都可以起到巨大的促进作用，甚至能够显著改变一个公司或个人的命运。重新命名是一个挑战，但是这是再多宝藏的航海，此时，增加一些支持相信是值得的。
核心关键词：重新命名、品牌形象、重新定位
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2024-05-26~暂无数据~